Merchandising. Projektowanie przestrzeni sklepu

Oprawa: broszurowa, Format: 21x28 cm, Stron: 208, 2008 r.

Celem niniejszej publikacji jest przekazanie wiedzy i doświadczeń z zakresu merchandisingu osobom pragnącym wykonywać ten zawód. Znajdą tu one zarówno informacje na temat sztuki aranżacji wystaw, jak i wystroju wnętrz, oraz poznają narzędzia, które pomogą im odnieść sukces. Analizując przedstawione w tej książce stia sklepów, specjalne wykresy oraz przykłady najciekawszych ekspozycji z różnych miejsc świata, przyszli wizualni merchandiserzy dowiedzą się, jak umacniać wizerunek marki oraz zachęcić klientów do dokonywania zakupów.

Wizualny merchandising jest dziś ważnym elementem strategii handlu detalicznego, mogącym skutecznie wzmocnić wizerunek marki i w sposób znaczący podnieść wyniki sprzedaży. Efektywna ekspozycja w oknie wystawowym przyciąga uwagę klientów, a umiejętne rozplanowanie towaru wewnątrz sklepu kieruje ich w stronę półek z sezonowymi nowościami. Ten praktyczny podręcznik, zawierający gruntowe omówienie tajników zawodu merchandisera oraz liczne przykłady najciekawszych i najskuteczniejszych rozwiązań stosowanych na całym świecie, jest nieocenioną pomocą zarówno dla początkujących, jak i profesjonalistów. Znajdą w nim oni wyczerpujące odpowiedzi na następujące pytania:

- Na czym polegają codzienne obowiązki i rola merchandisera?
- Jak wykorzystać projekt architektoniczny sklepu dla potrzeb wizualnego merchandisingu?
- Jak aranżować wystrój witryn i wnętrza sklepu?
- Jak ubierać i ustawiać manekiny?
- Jak wyposażyć pracownię merchandisera?
oraz liczne wskazówki, rady i podpowiedzi najlepszych fachowców z branży.

O autorze:
Tony Morgan jest wykładowcą w London College of Fashion oraz dziekanem wydziału wizualnego merchandisingu londyńskiej Fashion Retail Academy. Wcześniej przez osiemnaście lat kierował zespołem merchandiserów w sieci Selfridges i współpracował z innymi detalistami jako konsultant kreatywny.

Spis treści:
Wstęp
Historia wizualnego merchandisingu

Rola wizualnego merchandisingu
Codzienne obowiązki merchandisera
Nauka zawodu
Merchandising w domu towarowym
Merchandising w sieciach handlowych
Merchandising w małych sklepach
Wymiar sukcesu

Projekt sklepu
Na czym polega projektowanie sklepu?
Dlaczego projekt sklepu jest ważny?
Kto projektuje sklep?
W jaki sposób projekt sklepu oddziaływuje na klienta?
Stium sklepu: Kurt Geiger

Witryny
Poznaj swoją witrynę
Planowanie wystroju witryny
Tematy i wizualizacje
Tworzenie bżetów
Rekwizyty
Projektowanie ekspozycji witryny
Stium sklepu: Lane Crawford
Kolor
Wstępne przygotowanie witryny
Instalowanie wystroju witryny
Oświetlenie
Oznakowanie i grafiki
Terminarz ekspozycji
Standardy aranżacji witryny, jej utrzymanie i bżet
Stium sklepu: Fortnum & Mason

Wizualny merchandising w sklepie
Pozycjonowanie produktu
Projekt przestrzeni handlowej
Stium sklepu: Atelier 1
Wyposażenie sklepu
Wyposażenie na ścianę
Układanie produktów
Stium sklepu: Flight 001
Wystawy wewnętrzne i hot-shopy
Punkty sprzedaży i sprzedaż wspierająca
Wyprzedaże
Oznakowanie i etykietowanie
Oświetlenie
Nastrój
Standardy wystroju sklepu, jego utrzymanie i bżet
Wirtualny merchandising
Stium sklepu: Giorgio Armani

Manekiny
Rzeźbienie
Zamawianie manekinów
Ubieranie manekinów
Zabezpieczenie manekina
Grupowanie manekinów
Konserwacja
Pracownia wizualnego merchandisera
Skrzynka z narzędziami merchandisera
Zdrowie i bezpieczeństwo

Tablica oświetlenia
Słowniczek
Książki, czasopisma i strony internetowe
Indeks
Źródła ilustracji i podziękowania